Ostatnie tygodnie w Google Ads przyniosły przełomowe aktualizacje, które wyraźnie pokazują, że sztuczna inteligencja staje się centrum ekosystemu reklamowego Google. Od uruchomienia doradców Ads Advisor i Analytics Advisor opartych na modelu Gemini AI, przez nowe raporty kanałowe w Performance Max, aż po zmiany w zasadach i strukturze reklam — Google konsekwentnie rozwija kierunek automatyzacji, spójności danych i bezpieczeństwa marek.
W tym artykule podsumowujemy wszystkie istotne zmiany w Google Ads, Merchant Center, YouTube i Looker Studio, które weszły w życie na przełomie października i listopada 2025 roku. Analiza opiera się zarówno na źródłach Google, jak i obserwacjach z rynków międzynarodowych.
Gemini AI i inteligentni doradcy w Google Ads
Od grudnia 2025 wszystkie anglojęzyczne konta Google Ads i Google Analytics otrzymają dostęp do dwóch nowych asystentów: Ads Advisor oraz Analytics Advisor, działających w oparciu o Gemini AI – najnowszy model językowy Google.
Ads Advisor pełni funkcję cyfrowego konsultanta – analizuje kampanie, sugeruje nowe słowa kluczowe i kreacje, a także wykrywa spadki skuteczności. Z kolei Analytics Advisor potrafi odpowiedzieć na pytania typu „dlaczego spadły konwersje?”, generując automatyczne raporty i rekomendacje działań w GA4.
Według Google (źródło), oba narzędzia mają przyspieszyć proces decyzyjny reklamodawców, skracając czas między diagnozą a wdrożeniem. Dla branży PPC to milowy krok — w praktyce oznacza przejście od analizy danych do aktywnej rozmowy z systemem reklamowym.
Nowe opcje kontroli i bezpieczeństwa marek
Google rozszerza zasady Brand Suitability na kolejne formaty i kanały. Reklamodawcy mogą teraz ustawiać typy inwentarza i wykluczenia tematyczne nie tylko w YouTube, ale także w Discover i Watch Next Feed.
Jak informuje dokumentacja Google (support.google.com/google-ads/answer/16713852), wszystkie ustawienia brand safety można zarządzać z jednego miejsca, co ułatwia zachowanie spójności w kampaniach Video Reach, Demand Gen i Performance Max. To szczególnie ważne w kontekście ekspozycji marek w środowiskach generatywnych, gdzie kontrola nad kontekstem treści ma kluczowe znaczenie.
W tym samym czasie pojawiła się też funkcja podsumowania budżetu oraz raportowanie skuteczności komponentów – użytkownicy mogą błyskawicznie sprawdzić, jak ustawione są ich stawki i budżety bez wchodzenia w szczegółowe zakładki.
Performance Max: reklamy na Waze i raporty kanałowe
Kampanie Performance Max doczekały się dwóch długo wyczekiwanych funkcji. Po pierwsze – reklamy lokalne mogą być teraz wyświetlane w aplikacji Waze, w formie tzw. „Promoted Pins”. Funkcja jest zintegrowana z celami Store Visits i Local Actions, a jej wdrożenie w kolejnych krajach zaplanowano na 2026 rok.
Po drugie – reklamodawcy otrzymali dostęp do raportu Channel Performance, który pokazuje dokładnie, w jakich kanałach wyświetlają się reklamy. Można więc przeanalizować udział Search, YouTube, Display czy Discover w konwersjach kampanii. Więcej szczegółów na ten temat można znaleźć w pomocy Google Ads (link).
Obie aktualizacje oznaczają większą transparentność Performance Max, które dotychczas było postrzegane jako „czarna skrzynka” automatyzacji. Teraz marketerzy zyskują narzędzia, by lepiej zrozumieć wpływ poszczególnych kanałów na wyniki kampanii.
Google Merchant Center Next – więcej danych o promocjach i odbiorcach
W Google Merchant Center Next pojawiła się nowa sekcja analityczna „Promotions”, a wraz z nią raporty „Your promotions at a glance” i „Performance in the last 28 days”. Pozwalają one szybko ocenić skuteczność ofert i wpływ promocji na sprzedaż.
Ponadto Google wprowadziło funkcję Top-performing products, która automatycznie identyfikuje najlepiej sprzedające się produkty, a także Preferred Audience – opcję kierowania promocji do wybranych grup (np. nowych klientów lub użytkowników z konkretnego regionu).
Szczegóły: support.google.com/merchant-center.
Te zmiany oznaczają, że Merchant Center przestaje być wyłącznie narzędziem katalogowym – staje się pełnoprawnym centrum zarządzania strategią produktową i promocjami, opartym o dane o zachowaniach użytkowników.
Zmiany w zasadach i formatach reklam
Od listopada 2025 Google wprowadza kilka ważnych regulacji:
-
Reklamy Call Ads zostaną wycofane. Od lutego 2026 nie będzie można tworzyć nowych kampanii tego typu, a w lutym 2027 przestaną się wyświetlać. Zamiast nich Google zaleca korzystanie z Call Assets (źródło).
-
W module AI Overview rozpoczęto testy reklam kontekstowych, które pojawiają się bezpośrednio w podsumowaniach generowanych przez sztuczną inteligencję. To pierwsza próba połączenia modeli AI z reklamami w wynikach wyszukiwania.
-
Zaktualizowano politykę „Circumventing Systems” – fałszywe dane podczas weryfikacji reklamodawcy są teraz uznawane za naruszenie zasad (link).
-
Od grudnia 2025 obowiązywać będzie nowy zapis dotyczący „niedopuszczalnych numerów telefonów”, który pozwala Google blokować reklamy powiązane z nieuczciwą działalnością (support.google.com/google-ads/answer/16719772).
Zmiany te wzmacniają nacisk na jakość kont i bezpieczeństwo użytkowników, a jednocześnie wpisują się w długofalową strategię przejrzystości ekosystemu reklamowego.
Edytor Google Ads 2.11, Looker Studio i narzędzia AI dla wydawców
Nowa wersja Google Ads Editor 2.11 to największa aktualizacja od kilku lat. Wśród nowości znalazły się m.in.:
-
zarządzanie listami wykluczających słów w Performance Max,
-
raport wyszukiwanych haseł w kampaniach PMax,
-
automatyczne sprawdzanie linków i ich poprawności,
-
edycja formularzy leadowych,
-
konfiguracja parametrów URL na poziomie grup zasobów.
Z kolei w Looker Studio pojawiły się nowe wskaźniki „Platform comparable” oraz integracja z konektorem Google Ads with AI (by Picometrics) (źródło).
Dla wydawców Google wprowadził także zestaw narzędzi AI Brand Safety i Generative AI Reporting w Ad Managerze, które pozwalają generować raporty i automatycznie blokować reklamy niespełniające standardów marki (blog.google/products/ads-commerce).
Kierunek 2026: zintegrowana automatyzacja i analiza w czasie rzeczywistym
Z analizy wszystkich zmian wynika, że Google Ads coraz silniej łączy się z ekosystemem AI i narzędziami danych. Kampanie Performance Max, Ads Advisor i Analytics Advisor tworzą spójny system, w którym sztuczna inteligencja nie zastępuje człowieka, lecz wzmacnia jego decyzyjność.
Google dąży do środowiska, w którym marketer rozmawia z platformą, a dane interpretowane są w kontekście działań – nie w izolacji. Transparentność, automatyzacja i personalizacja stają się trzema filarami nowej strategii reklamowej Google. Rok 2026 zapowiada się jako moment, w którym reklama, analityka i AI całkowicie się połączą.
FAQ: najczęściej zadawane pytania o zmiany w Google Ads (2025)
Czym jest Gemini AI i jak działa w Google Ads?
Gemini AI to zaawansowany model językowy Google, który umożliwia konwersacyjne zarządzanie kampaniami w Ads i Analytics. Użytkownicy mogą prosić system o analizę wyników, wyjaśnienia trendów i rekomendacje optymalizacji.
Jakie zmiany wprowadzono w Performance Max?
Dodano emisję reklam na Waze i raport Channel Performance, który ujawnia udział poszczególnych kanałów w wynikach kampanii.
Co nowego w Google Merchant Center?
Nowe raporty „Promotions” i funkcja Top-performing products ułatwiają optymalizację ofert, a Preferred Audience pozwala kierować promocje do konkretnych grup.
Jakie zasady reklamowe Google uległy zmianie?
Zaostrzono polityki dotyczące numerów telefonów i weryfikacji reklamodawców, a fałszywe dane w procesie weryfikacji uznano za obejście systemu.
Czym różni się Edytor Google Ads 2.11 od wcześniejszych wersji?
Nowy Edytor wprowadza zarządzanie słowami wykluczającymi w Performance Max, edycję lead forms i automatyczne sprawdzanie linków.