Nowe funkcje i narzędzia w Google Ads (listopad 2025)
Listopadowa aktualizacja Google Ads przyniosła szereg usprawnień i nowych narzędzi, które wpływają na sposób analizy, raportowania i projektowania kampanii. Wśród nich wyróżnia się Centrum przejrzystości reklam, które pozwala teraz wybierać własne zakresy dat. Dzięki temu marketerzy mogą precyzyjniej analizować działania konkurencji i ich zmiany przed kluczowymi okresami sprzedażowymi, takimi jak Black Friday.
W panelu pojawił się również moduł „Skuteczność według etapu”, który automatycznie grupuje wyniki kampanii w zależności od fazy ścieżki zakupowej – od budowania świadomości po działanie. To rozwiązanie upraszcza interpretację danych i pozwala szybciej ocenić, które kanały najbardziej wspierają konwersję.
Zmiany w zasadach i politykach reklamowych
W grudniu 2025 roku Google zaktualizuje zasady reklam spersonalizowanych, szczególnie w kampaniach Display. Rozszerzona dostępność segmentów niestandardowych umożliwi dokładniejsze kierowanie reklam i lepsze dopasowanie przekazu do użytkownika.
Wprowadzono również nowy wymóg oznaczania opinii publikowanych w zamian za korzyści – wszystkie takie recenzje muszą być oznaczone atrybutem is_incentivized_review. Dodatkowo zmieniono sposób wizualizacji opóźnień konwersji – zamiast subtelnej linii pod wykresem, teraz pojawia się przerywana linia bezpośrednio na osi czasu, co ułatwia analizę niepełnych danych.
Integracja sztucznej inteligencji i model Nano Banana Pro
Google kontynuuje proces integracji sztucznej inteligencji w obszarze reklam. W listopadzie zadebiutował model Nano Banana Pro, który znacząco podnosi jakość generowanych kreacji graficznych.
Model potrafi zrozumieć brief marketingowy, interpretować wytyczne brandowe oraz zachować spójność wizualną w kampaniach.
Dzięki temu marketerzy mogą szybciej tworzyć dopasowane do marki obrazy wysokiej jakości, testować różne warianty i skrócić czas przygotowania materiałów. W praktyce Nano Banana Pro poprawia efektywność kampanii Performance Max oraz Demand Gen, wprowadzając bardziej „rozmowny” tryb pracy z kreacjami.
Demand Gen, Performance Max i automatyzacja kampanii
W ostatnich tygodniach Google Ads wzmocnił funkcje automatyzacji. Kampanie Demand Gen zyskały tzw. Holiday Drop – zestaw nowych narzędzi do testowania kreacji i przyspieszania procesu optymalizacji. Pojawiła się możliwość automatycznego testowania zasobów (A/B Experiments) oraz wykorzystania materiałów z platform społecznościowych w kampaniach reklamowych.
Kampanie Performance Max otrzymały z kolei funkcję bezpośredniego uploadu wideo, co eliminuje konieczność wcześniejszego publikowania materiału na YouTube. Filmy trafiają do specjalnego „House channel”, co przyspiesza proces uruchamiania kampanii, choć bez dostępu do analityki kanału.
| Data | Nazwa narzędzia | Opis i zastosowanie |
|---|---|---|
| 26.11.2025 | Centrum przejrzystości reklam – własne zakresy dat | Nowa funkcja pozwalająca ustalać własne zakresy dat w analizach reklam konkurencji. Umożliwia badanie strategii sezonowych i porównywanie działań w wybranych okresach. |
| 24.11.2025 | Moduł „Skuteczność według etapu” | Nowy panel analityczny w sekcji Przegląd grupujący dane kampanii według etapu lejka zakupowego: świadomość, rozważanie, działanie. |
| 24.11.2025 | Automatyczne łączenie kanałów YouTube z kontami Ads | Narzędzie automatycznie wykrywa powiązane konta YouTube i Google Ads, łącząc je w celu pełniejszej analizy zaangażowania wideo i konwersji. |
| 21.11.2025 | Wyjaśnienia zmian skuteczności | System analizy wyników w Google Ads, który prezentuje szczegółowe przyczyny zmian w konwersjach i ruchu. Pozwala szybciej zrozumieć, co wpłynęło na wyniki. |
| 20.11.2025 | Model Nano Banana Pro | Zaawansowany model AI do generowania obrazów reklamowych. Pomaga tworzyć spójne kreacje wizualne i lepiej dopasowywać je do brandingu oraz treści kampanii. |
| 20.11.2025 | Nowy wykres opóźnień konwersji | Wizualne narzędzie raportowe przedstawiające dane o opóźnieniach konwersji. Zastępuje dotychczasowy pasek niebieski nową linią przerywaną na wykresie. |
| 19.11.2025 | Bezpośredni upload wideo w Performance Max | Funkcja umożliwia dodanie filmów bezpośrednio do kampanii Performance Max bez publikowania ich na YouTube. Wideo trafia do specjalnego House Channel Google. |
| 19.11.2025 | Widoki niestandardowe w sekcji Przegląd | Narzędzie personalizacji pulpitu analitycznego w Google Ads. Użytkownicy mogą tworzyć do pięciu własnych kart z najważniejszymi wskaźnikami i raportami. |
| 18.11.2025 | Nowa metryka „Pierwotna wartość konwersji” | Metryka prezentująca surowe dane o wartości konwersji przed zastosowaniem reguł i modyfikacji. Zwiększa przejrzystość raportowania. |
| 17.11.2025 | Demand Gen – Holiday Drop 2025 | Pakiet nowych funkcji w kampaniach Demand Gen: A/B Experiments, Pathmatics Integration, AI Image Enhancements oraz rozszerzone ustawienia brand safety. |
| 17.11.2025 | Raport „Najpopularniejsze kombinacje” | Nowe narzędzie analityczne dla kampanii Performance Max pokazujące, które zestawy zasobów kreatywnych (nagłówki, obrazy, CTA) generują najlepsze wyniki. |
| 14.11.2025 | Korekta kosztów w Demand Gen z Target CPA | Algorytm automatycznie dostosowujący koszty kampanii w celu wyrównania CPA podczas fazy nauki. Redukuje ryzyko przepłacania w początkowym okresie działania. |
| 13.11.2025 | Journey Aware Bidding | Nowy typ inteligentnego ustalania stawek w kampaniach leadowych, który uwzględnia mikrokonwersje i sygnały pośrednie w procesie zakupowym. |
| 13.11.2025 | Integracja Gemini i Agentic AI w zakupach | Narzędzie AI wspierające zakupy online – analizuje dostępność, ceny i recenzje produktów, a także umożliwia automatyczne składanie zamówień. |
| 13.11.2025 | Centrum bezpieczeństwa kont Google Ads | Nowy moduł oparty na modelu Gemini, który analizuje ryzyko przejęcia kont i automatycznie reaguje na podejrzane działania administracyjne. |
Bezpieczeństwo kont i przypadki hijackingu MCC
W drugiej połowie listopada odnotowano wzrost przypadków przejęć kont Google Ads oraz kont menedżera (MCC). W większości scenariuszy cyberprzestępcy dodają nieznanego administratora, podpinają zewnętrzne MCC, a następnie uruchamiają złośliwe kampanie.
Google apeluje o większą czujność – zaleca regularny audyt uprawnień, usuwanie nieaktywnych kont i weryfikację źródeł wiadomości e-mail.
W odpowiedzi firma wdrożyła też nowe modele Gemini, które poprawiły skuteczność systemu wykrywania naruszeń, ograniczając liczbę błędnych zawieszeń kont o ponad 80%.
Nowe metryki, raporty i widoki w panelu Google Ads
W sekcji Przegląd pojawiła się możliwość tworzenia widoków niestandardowych, co pozwala każdemu reklamodawcy dostosować układ panelu do swoich potrzeb. Google dodał również metrykę „Pierwotna wartość konwersji” (Original Conversion Value), która umożliwia porównanie surowej wartości konwersji z danymi po modyfikacjach.
Kolejna nowość to automatyczne łączenie kanałów YouTube z kontami Google Ads. System
rozpoznaje, kiedy oba zasoby należą do tego samego podmiotu, i umożliwia wcześniejsze zatwierdzenie lub odrzucenie połączenia. Dzięki temu reklamodawcy mogą korzystać z pełniejszego zestawu danych o zaangażowaniu wideo.
Jak zmiany wpływają na strategię kampanii reklamowych
Listopadowe aktualizacje pokazują, że Google Ads konsekwentnie zmierza w stronę większej automatyzacji, personalizacji i integracji danych. Zmiany upraszczają zarządzanie kampaniami, ale jednocześnie wymagają od specjalistów większej kontroli nad bezpieczeństwem oraz czujności w interpretacji raportów.
W 2026 roku można spodziewać się dalszego zacieśniania integracji z systemem Gemini AI i rozwoju modeli uczących się kontekstowo, takich jak Journey Aware Bidding. To krok w stronę kampanii, które samodzielnie reagują na zachowania użytkowników, a rola marketera przesuwa się z wykonawczej na strategiczną i analityczną.
| Miesiąc | Data | Nowość / Aktualizacja | Opis skrócony |
|---|---|---|---|
| Listopad 2025 | 26.11.2025 | Centrum przejrzystości reklam – własne zakresy dat | Możliwość wyboru zakresu dat przy analizie reklam konkurencji; lepsze porównanie działań przed sezonem. |
| Listopad 2025 | 25.11.2025 | Hijacking kont Google Ads (ostrzeżenie) | Wzrost liczby przejęć kont MCC; Google apeluje o audyty i weryfikację dostępu. |
| Listopad 2025 | 25.11.2025 | Aktualizacja zasad reklam spersonalizowanych | Od 12.12.2025 – rozszerzenie segmentów niestandardowych w kampaniach Display. |
| Listopad 2025 | 25.11.2025 | Nowe platformy komunikatorów w Message Assets | Więcej kanałów kontaktu w rozszerzeniach wiadomości. |
| Listopad 2025 | 24.11.2025 | Automatyczne linkowanie kanałów YouTube z kontami Ads | System sam łączy powiązane konta YouTube i Ads, ułatwiając analizę danych o zaangażowaniu. |
| Listopad 2025 | 24.11.2025 | Nowy moduł „Skuteczność według etapu” | Grupowanie wyników kampanii według etapów lejka zakupowego (świadomość, rozważanie, działanie). |
| Listopad 2025 | 21.11.2025 | Nowe przyciski w Local Services Ads | Testy przycisków „Get competitive quotes” i „Request multiple opinions” zwiększają liczbę zapytań. |
| Listopad 2025 | 21.11.2025 | Reklamy w AI Mode | Testy konwersacyjnych reklam w wyszukiwarce opartej na AI. |
| Listopad 2025 | 21.11.2025 | Wyjaśnienia zmian skuteczności kampanii | System tłumaczy przyczyny wzrostów lub spadków wyników w raportach. |
| Listopad 2025 | 20.11.2025 | Model Nano Banana Pro (AI) | Nowy generator obrazów oparty na AI do tworzenia spójnych kreacji w kampaniach. |
| Listopad 2025 | 20.11.2025 | Szare tło w wynikach sponsorowanych | Test nowego wyglądu reklam w wyszukiwarce – większa przejrzystość wyników. |
| Listopad 2025 | 20.11.2025 | Nowy sposób prezentacji opóźnień konwersji | Przerywana linia pokazuje, ile danych może jeszcze dojść w raportach. |
| Listopad 2025 | 19.11.2025 | Bezpośredni upload wideo do Performance Max | Możliwość dodania filmów bezpośrednio z panelu; integracja z Pathmatics (social video import). |
| Listopad 2025 | 19.11.2025 | Ikona udostępniania w reklamach hotelowych | Test przycisku „Share” w reklamach hoteli. |
| Listopad 2025 | 19.11.2025 | Oznaczanie opinii w zamian za korzyści | Wymóg tagowania recenzji wystawianych w zamian za nagrody. |
| Listopad 2025 | 19.11.2025 | Łączny budżet kampanii w Search | Funkcja dostępna już nie tylko w Performance Max, ale także w kampaniach wyszukiwarki. |
| Listopad 2025 | 19.11.2025 | Widoki niestandardowe w sekcji Przegląd | Możliwość tworzenia do 5 własnych kart w panelu Google Ads. |
| Listopad 2025 | 19.11.2025 | Setup Checklist w Demand Gen | Panel krok po kroku ułatwiający konfigurację kampanii Demand Gen. |
| Listopad 2025 | 18.11.2025 | Znikający Optimization Score | Część użytkowników nie widzi już wskaźnika skuteczności; możliwe wygaszanie funkcji. |
| Listopad 2025 | 18.11.2025 | Ukrywanie błędów niskiego priorytetu w GMC | Merchant Center pokazuje tylko błędy o wysokim priorytecie. |
| Listopad 2025 | 18.11.2025 | Nowa metryka „Pierwotna wartość konwersji” | Pokazuje dane sprzed zastosowania reguł wartości konwersji. |
| Listopad 2025 | 18.11.2025 | Nowe oznaczenie „AI od Google” | Komponenty generowane automatycznie oznaczone jako „AI od Google”. |
| Listopad 2025 | 17.11.2025 | Demand Gen – listopadowy pakiet funkcji | Nowe opcje A/B testów, Pathmatics i brand safety. |
| Listopad 2025 | 17.11.2025 | Najpopularniejsze kombinacje w Performance Max | Nowy raport pokazujący skuteczne zestawy zasobów. |
| Listopad 2025 | 16.11.2025 | Efekt fade-out w reklamach Discovery | Delikatne wygaszanie obrazu w reklamach YouTube Discovery. |
| Listopad 2025 | 14.11.2025 | Korekta kosztów w Demand Gen (Target CPA) | Automatyczna korekta kosztów wstecznie dla kampanii z celem CPA. |
| Listopad 2025 | 14.11.2025 | Plan zgodności z decyzją KE (ad tech) | Google przedstawia zmiany produktowe i deklaruje współpracę z Komisją Europejską. |
| Listopad 2025 | 13.11.2025 | Poprawa trafności zawieszeń kont Ads | O 80% mniej błędnych blokad i szybsze odwołania. |
| Listopad 2025 | 13.11.2025 | Całkowity budżet kampanii poza USA | Funkcja total budget dostępna globalnie w Performance Max. |
| Listopad 2025 | 13.11.2025 | Integracja Gemini i agentic AI w zakupach | Zakupy głosowe, automatyczne porównania i inteligentne rekomendacje produktów. |
| Listopad 2025 | 13.11.2025 | Journey Aware Bidding w Search (zapowiedź 2026) | Nowa metoda Smart Bidding oparta na mikrokonwersjach i sygnałach pośrednich. |
Podsumowanie aktualizacji google ADS:
Aktualizacje w Google Ads z listopada 2025 wprowadzają nowy poziom automatyzacji, transparentności i kontroli. Od funkcji wizualnych i kreatywnych po bezpieczeństwo i raportowanie – system staje się coraz bardziej kompleksowy, a jednocześnie przyjazny dla reklamodawców, którzy stawiają na dane, AI i szybkość działania.
FAQ – Google Ads 2025
Jakie zmiany Google wprowadzi w 2025 roku?
W 2025 roku Google Ads koncentruje się na automatyzacji, sztucznej inteligencji i transparentności. Wprowadzono nowe narzędzia analityczne, takie jak moduł „Skuteczność według etapu”, oraz zaawansowane modele AI, m.in. Nano Banana Pro do generowania obrazów. Rozszerzono także możliwości kampanii Performance Max i Demand Gen, dodając funkcje automatycznego testowania zasobów i bezpośredniego uploadu wideo.
Jakie zmiany nastąpią w reklamach Google w 2025 roku?
Reklamy Google stają się coraz bardziej spersonalizowane i oparte na danych. Wprowadzono aktualizację zasad reklam spersonalizowanych, rozszerzając segmenty niestandardowe w kampaniach Display. Zmieniono sposób prezentacji danych o konwersjach, uproszczono raporty oraz dodano automatyczne łączenie kont YouTube z Google Ads, co zwiększa możliwości targetowania.
Ile Google płaci za 1000 wyświetleń?
Wartość CPM (cost per mille), czyli kosztu za 1000 wyświetleń, zależy od branży, formatu i konkurencji. Średni koszt wynosi od 4 do 12 zł dla kampanii w sieci reklamowej i 10–30 zł w przypadku reklam wideo YouTube. W kampaniach Performance Max i Demand Gen stawki mogą się różnić w zależności od jakości kreacji i odbiorców.
Co zmieniło się w reklamach Google?
Google wprowadził wiele ulepszeń w panelu użytkownika i raportowaniu. Nowy układ „Przegląd” pozwala tworzyć widoki niestandardowe, a w raportach pojawiła się metryka „Pierwotna wartość konwersji”, pokazująca dane przed zastosowaniem reguł wartości. Wprowadzono też nowy wygląd wyników sponsorowanych z szarym tłem dla lepszej czytelności.
Czy reklamy Google będą jeszcze bardziej oparte na AI?
Tak. W 2025 roku Google intensywnie rozwija systemy oparte na Gemini AI. Nowe funkcje, takie jak Journey Aware Bidding czy Nano Banana Pro, pozwalają na automatyczne dostosowanie stawek i kreacji do intencji użytkownika. Reklamy stają się bardziej kontekstowe, a system coraz lepiej rozumie potrzeby odbiorców.
Jak Google chroni konta reklamodawców przed atakami?
Po serii przypadków hijackingu kont MCC Google wdrożył nowe mechanizmy bezpieczeństwa oparte na modelach Gemini. Zwiększono precyzję wykrywania naruszeń, zmniejszono liczbę błędnych blokad o 80%, a czas rozpatrywania odwołań skrócono do 24 godzin. Reklamodawcom zaleca się regularne audytowanie uprawnień i weryfikację dostępów.